案例作品
Zespri
Zespri 進擊的早餐大挑戰
我們運用社群行銷建立新的消費者行為！透過整合臉書、IG、LINE 平台的串連，針對各平台用戶個別打造健康早餐推廣內容與互動機制，根據 Kantar 品牌實測成果，品牌社群影響力增強 16%、早餐中的奇異果攝取率更是增加 25% ！
Highlight
- 有別於以往社群分散經營，我們整合串聯全數位渠道，精準觸及目標受眾。
- 宣傳不僅止於廣告片，透過 LINE 設計互動機制，引導消費者實踐健康習慣，成為品牌推廣的一環。
平均互動達成率
139
%
LINE 活躍率成長
175
%
消費者UGC投稿數
1.3
萬筆
Challenge
台灣人早餐高油高鹹不健康，「健康吃早餐」對於台灣日常極度忙碌的消費者更是一個難如登天的挑戰：我們如何透過整合的社群廣告行銷幫民眾建立健康早餐新習慣？
Solution
建立一個從未存在的消費習慣，絕非一波活動溝通可以達成。我們面對的挑戰，是讓忙碌的台灣人接受「早餐加一顆奇異果」的全新日常。
因此，我們選擇以超過 90% 滲透率的三大社群平台，依據平台屬性發展對應的策略目的及內容分工：FB 成為讓人愛「看」的早餐營養綜藝台、IG 打造偶像化的健康網紅日誌、LINE 則發展互動任務與 AI 辨識，結合集點活動與升級制度，讓每個人都能成為品牌大使。
連續兩年，我們持續以「KIWI兄弟」作為推廣核心，第一年打造「早餐一顆 Zespri，天天活力滿分」；第二年深化為「早餐加一顆奇異果，讓健康升級」。從 FB 品牌影片、IG 節慶情境，到 LINE 群體挑戰與UGC行動，全面提升品牌認知與實際購買行為。
Result
本案社群行銷連續兩年表現亮眼，平台端全面達標、甚至超標年度KPI
平均互動達成率高達
139
%
LINE 活躍率成長
175
%
消費者 UGC 投稿數
1.3
萬筆